Google espande la pubblicità nella ricerca AI a livello globale

Google ha annunciato l'estensione a livello globale degli annunci pubblicitari all'interno delle sue esperienze di ricerca basate sull'intelligenza artificiale generativa. La novità è stata ufficializzata da Alphabet in occasione della presentazione dei conti del terzo trimestre, con l'obiettivo di aprire nuovi canali di ricavo a fronte di una crescita meno brillante della pubblicità legata al motore di ricerca tradizionale.

Cosa è stato annunciato

Durante la conferenza con gli investitori, Alphabet ha registrato ricavi complessivi per 127,6 miliardi di dollari, segnando un incremento del 25% su base annua. Tuttavia, la crescita delle entrate pubblicitarie legate alla ricerca è scesa al 12%, dopo il 17% del secondo trimestre e il 19% del primo trimestre. Questa decelerazione ha portato il titolo Alphabet a flettere dell'8% sul mercato azionario.

In risposta a questa dinamica, il responsabile commerciale di Google, Philipp Schindler, ha confermato la diffusione internazionale degli annunci inseriti nelle panoramiche dell'AI Mode (la modalità di ricerca assistita da intelligenza artificiale). Negli Stati Uniti debuttano parallelamente gli annunci "multi-turn", progettati per integrarsi nelle sessioni di ricerca conversazionali a più passaggi. Schindler ha precisato che i tassi di clic (click-through rate, ovvero la percentuale di utenti che clicca su un collegamento sponsorizzato rispetto a quante volte viene mostrato) per i prodotti sponsorizzati nell'AI Mode sono già paragonabili a quelli dei collegamenti tradizionali non a pagamento, e che i test indicano una buona pertinenza percepita dagli utenti.

Questi formati, introdotti inizialmente a maggio con il supporto della famiglia di modelli Gemini, comprendono raccomandazioni sponsorizzate inserite direttamente nelle risposte generate dal sistema e messaggi promozionali interattivi.

Cosa cambia per chi usa l'AI

L'integrazione commerciale riflette una trasformazione strutturale nel comportamento degli utenti. Sundar Pichai, amministratore delegato di Google, ha riferito che il volume complessivo delle ricerche è cresciuto al tasso annuo più elevato degli ultimi cinque anni. A cambiare sono soprattutto le modalità di utilizzo: le query (le richieste inviate dagli utenti al motore) formulate in AI Mode sono in media tre volte più lunghe rispetto alle ricerche standard.

Inoltre, una ricerca su cinque a livello globale in modalità AI coinvolge elementi multimodali, combinando testo con voce, immagini o file. Le sole ricerche visive hanno superato i 50 miliardi al mese. Per gli utenti, l'impatto pratico consisterà nella comparsa progressiva di suggerimenti commerciali e prodotti pertinenti integrati in modo conversazionale dentro le sintesi generate dall'AI.

Disponibilità e prezzi

Google ha confermato che l'espansione degli annunci all'interno della modalità AI riguarda i mercati internazionali, affiancandosi al lancio delle inserzioni multi-turn negli Stati Uniti. I dettagli sui costi per gli inserzionisti non sono stati resi noti, ma le novità si inseriscono in un periodo che ha visto anche il rilascio del modello Gemini 4 Argon e il superamento di un miliardo di utenti mensili per l'applicazione Gemini.